Puma Sekilas
PUMA adalah salah satu terkemuka Sports Brands di dunia, merancang, mengembangkan, menjual dan pemasaran sepatu, pakaian dan aksesoris. Selama lebih dari 65 tahun, PUMA telah membentuk sejarah membuat desain produk yang cepat untuk atlet tercepat di planet ini. PUMA menawarkan kinerja dan sportstyle produk dalam kategori seperti Football, Running, Pelatihan dan Kebugaran, Golf, dan Motorsports. Terlibat dalam kolaborasi menarik dengan merek desain terkenal seperti Alexander McQueen dan Mihara Yasuhiro untuk membawa desain yang inovatif dan cepat untuk dunia olahraga. PUMA Group memiliki merek PUMA, Cobra Golf, Dobotex dan Brandon . Perusahaan ini mendistribusikan produk-produknya di lebih dari 120 negara, mempekerjakan lebih dari 10.000 orang di seluruh dunia, dan berkantor pusat di Herzogenaurach / Jerman.
Kantor terdaftar:
Herzogenaurach, Jerman.
Resmi Bahasa Perusahaan:
Inggris
Persediaan:
PUMA saham terdaftar untuk perdagangan resmi di bursa saham Frankfurt dan Munich. Hal ini perdagangan di Segmen Perdana Standar dan Indeks sdaX dari Bursa Efek Jerman (Deutsche Börse).
Pemegang Saham (per Desember 2014):
86% Kering Group (Pemegang Saham Utama)
14% dari saham PUMA di free float
Dewan Administratif :
Dewan Administratif saat ini terdiri dari sembilan anggota, enam di antaranya mewakili kepentingan pemegang saham sedangkan sisanya tiga mewakili karyawan dari Eropa.
Jean-François Palus (Ketua)
Managing Director Group of Kering, Paris, Prancis
François-Henri Pinault (Wakil Ketua)
CEO dan Ketua dewan direksi Kering, Paris, Prancis
Thore Ohlsson
Presiden Elimexo AB, Falsterbo, Swedia
Todd Hymel
Chief Executive Officer (CEO) dari Action Sports Brands, Kering, Paris, Prancis
Jean-Marc Duplaix
Chief Financial Officer Kering, Paris, Prancis
Belén Essioux-Trujillo (mengundurkan diri dari kantor dengan efek dari 11 April 2016)
Senior Vice-President Human Resources of Kering, Paris, Prancis
Bernd Illig (Perwakilan Karyawan)
Specialist IT Pengguna & Support System dari PUMA SE, Herzogenaurach, Jerman
Martin Koppel (Perwakilan Karyawan)
Administrator IT Microsoft Sistem PUMA SE, Herzogenaurach, Jerman
Guy Buzzard (Perwakilan Karyawan)
Key Account Manager (Sales) dari PUMA Inggris Raya Ltd, Manchester, Inggris
Managing Director :
Bjørn Gulden (Chief Executive Officer)
Michael Lämmermann (Chief Financial Officer)
Lars Sørensen (Chief Operating Officer)
Penjualan konsolidasi:
penjualan konsolidasi PUMA untuk tahun keuangan 2015 adalah € 3,387.4 juta.
Penjualan oleh Segmen:
Penjualan breakdown untuk tahun buku 2015 dengan segmen adalah sebagai berikut:
Penjualan konsolidasi di% dari penjualan konsolidasi
Alas kaki € 1,506.1 juta 44,5%
Pakaian € 1,244.8 juta 36,7%
aksesoris € 636.400.000 18,8%
Total € 3,387.4 juta 100%
Sejarah Perusahaan Puma
PUMA merupakan perusahaan asal Jerman yang bergerak di bidang penyedia pakaian serta perlengkapan olahraga. Pada awal kemunculannya tahun 1924, PUMA didirikan oleh Rudolf dan Adolf Dassler yang membuka perusahaan yang bernama “Gebruder Dassler Schuhfabrik” yang pada awalnya hanya terbatas pada produksi sepatu olahraga saja. Produk pertama mereka dipakai dalam ajang olahraga Olimpiade Berlin tahun 1936. Pada waktu itu, peraih medali emas Olimpiade Jesse Owens memakai sepatu buatan dua bersaudara itu. Dampaknya, sejak saat itu banyak atlet kelas dunia mulai melirik produk buatan Dassler.
Beberapa tahun berselang, Rudolf Dassler mulai mendaftarkan perusahaannya sendiri yang diberi nama “the PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler” pada tanggal 1 Oktober 1948 dan memisahkan diri dari usaha yang kelola bersama dengan saudaranya. Disaat yang bersamaan, PUMA meluncurkan sepatu olahraga pertamanya yang berlabel “ATOM”. Dengan munculnya sepatu olahraga produksi PUMA, membuat para pemain sepak bola nasional Jerman Barat memakai produk tersebut pada pertandingan sepak bola pertama setelah Perang Dunia tahun 1950, termasuk top scorer Herbert Burdenski.
Tidak butuh waktu terlalu lama bagi Rudolf untuk mengembangkan usahanya. Bekerjasama dengan pada ahli seperti Sepp Herberger, membuat PUMA lebih berinovasi dalam pembuatan sepatu sepak bola. Hingga lahirlah “SUPER ATOMS” tahun 1952 yang merupakan salah satu tonggak kesuksesan Rudolf dalam memproduksi sepatu sepak bola.
Pada tahun 1954 di mana digelar Liga Sepakbola Jerman, para pemain dari tim pemenang Hanover 96 lebih banyak menggunakan sepatu buatan PUMA terbaru “BRAZIL”. Tak hanya terbatas pada pembuatan sepatu sepakbola saja, namun PUMA juga mulai membuat sepatu untuk altet-atlet dari cabang olahraga lain. Pada tahun 1960, PUMA mencatatkan namanya menjadi perusahaan sepatu pertama yang menggunakan teknologi canggih dengan teknik produksi vulkanisir. Produk dengan inovasi terbaru ini ditunjukkan dalam mendukung altet dalam Olimpiade Tokyo pada tahun 1984. Dua tahun berselang, PUMA memutuskan untuk “go public” dengan mencatatkan sahamnya di Munich and Frankfurt Stock Exchanges.
Dengan beberapa kali mengalami beberapa masalah dengan saudaranya yang merupakan pemilik Adidas, nyatanya PUMA tetap bisa mempertahankan eksistensinya. Hingga saat ini PUMA telah memproduksi berbagai macam perlengkapan olahraga dan banyak pemain-pemain dunia menjadi brand ambassador-nya, seperti Pele, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Zlatan Ibrahimovic, Ramadael Falcao, Sergio Aguero, Cesc Fabregas, dan Gianluigi Buffon. Dengan mempekerjakan lebih dari 9.500 orang karyawan, PUMA telah berhasil mendistribusikan produknya di lebih dari 120 negara di dunia. Tak hanya itu, PUMA juga telah menjalin kerjasama dengan Ferrari, Ducati, BMW dan menjadi sponsor tetap Piala Dunia dan beberapa ajang olahraga bergengsi lainnya.
Perusahaan ini dikenal dalam dunia sepak bola karena menjadi sponsor pemain sepak bola terkenal seperti Pelé, Eusébio, Johan Cruijff, Enzo Francescoli, Diego Maradona, Didier Deschamps, Lothar Matthäus, dan Kenny Dalglish, dan Robert Pirès. Di Amerika Serikat, Puma terkenal dengan sepatu bola basket kulitnya yang diperkenalkan pada tahun 1968.
Selain sepatu olah raga, Puma juga memproduksi sepatu dan pakaian olah raga yang dirancang oleh perancang busana seperti Lamine Kouyate dan Amy Garbers. Sejak tahun 1996, Puma meningkatkan aktivitasnya di Amerika Serikat, seperti dengan pembelian 25% saham Logo Athletic. Pada tahun 2007, Puma menjadi anak perusahaan dari PPR, sebuah perusahaan holding Prancis.
Bagi seseorang sepak bola adalah lebih daripada sekadar olahraga, melainkan adalah jalan hidup. Itulah mengapa Puma menjadikan nilai-nilai fundamental permainan jadi nilai bagi setiap produk yang diciptakan.
Puma Ocean Racing Team kembali dalam Volvo Ocean Race setalah menyelesaikan juara ke 2 pada tahun 2008-2009. Team ini dipimpin lagi oleh skipper Ken.
Puma adalah pabrik sepatu olahraga yang memimpin di dunia dalam sepatu , pakaian dan perlengkapan olahraga. Perusahaan ini mungkin sangat terkenal karena telah disponsori oleh pesepak bola ternama seperti Diego Armando Maradonna dan Lothar Matheus. Perusahaan ini juga menyediakan sepatu dan pakaian olahraga yang didesain oleh Lamine Kouyate, Amy Garbers, dan lainnya sejak 1996. Puma mengintensifkan aktivitasnya di Amerika dimana marketnya telah terbagi 8% di sana. Puma memiliki 25% logo sport merek Amerika yaitu Logo Athletic, yang dilisensikan oleh American Professional Basketball And Football Leagues. American entertainment group monarchy/regency memiliki 32% Puma.
Di sebuah kota kecil Herzogenaurach yang tidak jauh dari Nuremberg, Jerman, dua saudara meletakkan dasar yang bakal jadi ibukota pakaian olahraga di Eropa. Ialah Adolf dan Rudolf Dassler yang lahir di keluarga miskin pada pergantian abad ke 19. Ayah mereka Christopher Dassler bekerja di pabrik sepatu ketika ibunya membuka bisnis binatu kecil. Pada usia 15 tahun Rudolf ikut bekerja di pembuat sepatu yang sama dengan ayahnya dan memperlihatkan bakat enterprenur yang baik. Ia energetik, tepat dan ambisius dimana telah menabung hasil kerja awalnya dan membelanjakan hanya untuk urusan yang tepat saja. Bagaimanapun tidak sampai setelah perang dunia ke 1 ia telah punya kesem[patan emas untuk mengembangkan bisnisnya. Setelah perang Rudolf mengambil bagian pada bisnis pertamanya di bidang pabrik porselen dan kemudian di bisnis penjualan kulit di Nuremberg.
Tahun 1920 ia kembali ke kota Herzogenaurach dan bergabung denagn adiknya yaitu Adolf dan bermitra. Perusahaan mereka adalah Gebruder Dassler Schuhfabrik pada tahun 1924 membuat sandal dan sepatu. Rudolf yang menjalankan bisnisnya dan Adolf yang menangani produksi dan operasi. Segera akhirnya mereka sadar bahwa pasar sepatu mereka kurang menjanjikan dan segera beralih ke pembuatan sepatu lari dan sepatu sepak bola yang mana pasarnya sedang mulai pada saat itu.
Dengan keberuntungan yang besar maka Rudolf dapat klien besar mereka yang pertama, yaitu klub olahraga di Herzogenaurach, yang memesan tidak kurang dari 10000 pasang sepatu atletik di tahun 1925. Namun membalas depresi ekonomi terjadi di tahun 1920, perusahaan dassler lepas landas dan mencapai reputasi lewat peralatan olahraga. Separuh dari atlit di Olimpiade Amsterdam tahun 1928 menggunakan sepatu Dassler. Tahun 1936 seorang Afro-Amerika bintang pelari lintasan Jesse Owens malah membawa perusahaan tersebut dilihat oleh dunia bahwa ia menang 4 medali emas di Olimpiade Berlin dan memakai sepatu Dassler.
Tiga tahun berikutnya perang dunia ke 2 pecah. Bagaimanapun kedua bersaudara itu tidak bisa menyerah begitu saja untuk alasan-alasan apapun selama keadaan perang itu. Pada tahun 1948 mereka terpecah dan saling tidak bicara. Perusahaan terbagi jadi dua dan Adolf menamai perusahaannya Adidas. Dan Rudolf menamai perusahaannya Puma schuhfabrik Rudolf dassler. Keduanya jadi saling berkompetisi.
Banyak dari atlit kelas dunia di cabang lari dan sepakbola menjadikan Puma diterima. Pada 1950, pada pertandingan sepakbola antarnegara pertama sejak setelah perang dunia ke 2 beberapa pemain Jerman memakai sepatu Puma “Atom”. Dan pada olimpiade tahun 1952 di Helsinki adalah sukses yang spektakuler bagi Puma dan kemudian membuka pasarnya di Inggeris. Komite Olimpiade Amerika membuat Puma jadi sepatu ofisialnya tahun 1952 dan lagi di tahun 1956. Tahun 1952 pada American women 400 Meters menjadikan tim memenangkan medali emas olimpiade dari sepatu lari Puma. Begitu juga imej kita lekat bila ingat Pele, bintang sepak bola Brazil yang selalu memfavoritkan sepatu Puma. Setelah beberapa kesulitan awal, ekspor perusahaaan malah jadi tumbuh subur. Sepatu Puma telah dikapalkan ke 55 negara di lima benua. Lisensi pertama terjadi di Austria. Tahun 1959, perusahaan Rudolf ditransformasi jadi Puma Sportschuhfabriken Rudolf Dassler Kommanditgesellschaft sebagai bagian kepemilikan dari istri dan dua putranya, Armin dan Gerd. 1962 Puma telah diekspor ke hampir 100 negara di seluruh dunia.
Merek Puma yang lainnya adalah inovasi produksi, di tahun 1960 ia memperkenalkan teknologi baru untuk sepatu sepakbola, yang menggunakan proses vulkanisir untuk menyatukan bagian atas dengansol sepatu. Selanjutnya ada 80% sepatu bola yang menggunakan teknologi ini. Awal 1960 Puma juga mengembangkan sepatu lari yang punya bentuk unik solnya yang mendukung gerakan alami kaki, berdasarkan atas penelitian medis saat itu. Tahun 1960 Puma merupakan perusahaan sepatu atletik pertama yang menyediakan sepatu dengan sabuk velcro.
Visi dan Misi
Pada tahun 2013, CEO PUMA Bjørn Gulden memperkenalkan pernyataan misi baru PUMA: Untuk menjadi Merek Olahraga Tercepat di dunia. misi perusahaan tidak hanya mencerminkan brand positioning baru PUMA menjadi Selamanya cepat, juga berfungsi sebagai prinsip bagi perusahaan dinyatakan melalui semua tindakan dan keputusan. Tujuan kami adalah untuk menjadi cepat di bereaksi terhadap tren baru, cepat dalam membawa inovasi baru ke pasar, cepat dalam pengambilan keputusan dan cepat dalam menyelesaikan masalah bagi mitra kami.
Strategi Pemasaran
Strategi kami meliputi lima prioritas strategis: reposisi PUMA sebagai Merek Olahraga Tercepat di Dunia, perbaikan mesin produk kami, optimalisasi kualitas distribusi kami, meningkatkan kecepatan dalam organisasi dan infrastruktur kami, dan memperbarui infrastruktur IT kami.
- BRAND TERCEPAT
Dalam hal reposisi merek kami, Agustus 2014 melihat keberhasilan peluncuran kampanye merek di seluruh dunia “Selamanya cepat”, kampanye pemasaran terbesar dalam sejarah PUMA. Ini menandai dimulainya reposisi kami sebagai brand sport sejati kepada konsumen dan mitra ritel. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menunjukkan bahwa PUMA adalah brand olahraga dan merek kami memiliki aset yang besar dan sikap yang khas: Berani, percaya diri, ditentukan, dan menyenangkan. Kami mencapai tujuan ini dengan berfokus kampanye kami pada pelanggan di 35 negara. Dalam tiga bulan pertama setelah start, iklan kami mendapatkan 1 miliar tayangan TV di kelompok sasaran kami serta 31 juta views online.
Peluncuran kampanye ini menandai awal dari strategi pemasaran jangka panjang, yang akan dilanjutkan dan berjalan melalui Olimpiade Rio de Janeiro pada tahun 2016 dan seterusnya. Pada 2015, fokus baru, kemitraan jangka panjang kami dengan Rihanna, saat ikon gaya terbesar di dunia.
Kampanye kedua merek “Selamanya cepat” PUMA, diluncurkan pada bulan Agustus tahun 2015 melalui investasi multi-juta Media euro, memiliki fokus khusus pada Pelatihan. Menawarkan up pertanyaan “Apa yang anda butuhkan untuk berlatih?”, Itu tantangan individu dan tim untuk menempatkan lebih banyak energi ke dalam pelatihan dan lebih positif untuk olahraga. Membawa kampanye untuk hidup adalah cerita pelatihan yang unik didokumentasikan pada film dari duta PUMA elit – Manusia Dunia Tercepat Usain Bolt, multi-platinum artis rekaman Rihanna, striker Sergio Agüero, Arsenal Football Club, tim Kuba Nasional Tinju, dan banyak lagi.
- Produk Komersial
Untuk meningkatkan penjualan produk kami, kami memulai proyek kunci untuk meningkatkan desain produk kami, mengembangkan teknologi yang lebih inovatif dan meningkatkan commerciality dari berbagai produk kami. Hasil pertama telah dilaksanakan untuk koleksi tahun 2015, dan umpan balik dari mitra ritel kami membuat kami sangat yakin bahwa kami sedang menuju ke arah yang benar.
- Kualitas Sales
Dalam rangka meningkatkan kualitas pendapatan dan distribusi kami, kami telah mengembangkan program produk dan pemasaran bersama dengan pengecer utama kami untuk menampilkan merek kami dalam lingkungan ritel yang tepat dan mendorong sellthrough dengan mitra kami. Pada bulan Februari 2014, bersama-sama dengan mitra kami Foot Locker Amerika Serikat, kami memperkenalkan konsep ritel yang dikembangkan bersama “PUMA Lab” dan sukses menggilas pasar di AS.
Keberhasilan PUMA Lab tidak hanya meningkatkan bisnis kami dengan Foot Locker Amerika Serikat tetapi juga menghasilkan efek spill-over positif ke pengecer utama lainnya di pasar AS – baik dengan kinerja dan gaya hidup account. Pada 2015, kami akan terus mendorong kolaborasi dan akan meluncurkan program produk dan pemasaran lebih lanjut dengan account kunci yang paling penting kami di setiap daerah.
- Organisasi ditingkatkan
Pada tahun 2014, kami juga terus mengoptimalkan struktur organisasi kami dan setup dengan membuat mereka lebih cepat. Dengan finalisasi relokasi global kami dan Organisasi Retail Eropa dari Oensingen, Swiss, untuk kantor pusat kami di Herzogenaurach tanggal 30 September, kami menyelesaikan yang terakhir dari tiga proyek konsolidasi utama kami di tahun 2014. relokasi ini diikuti penutupan PUMA di desa Development Center di Vietnam pada 2 Mei dan relokasi kami Satuan Lifestyle Bisnis dari London ke kantor pusat kami di Herzogenaurach pada 31 Mei.
Pada 2015 kami akan berfokus pada standarisasi dan mengoptimalkan proses antara PUMA dan mitranya. Proyek penting di daerah ini adalah implementasi dari sebuah organisasi sourcing untuk mengelola tatanan global dan arus faktur dan desain konseptual dari sebuah perusahaan perdagangan Eropa untuk mengoptimalkan arus regional barang. Prioritas strategis lain adalah pembaharuan dan perluasan infrastruktur TI kami untuk menciptakan dasar untuk langkah-langkah optimasi yang lebih luas. Pada 2015, kita akan fokus pada tiga bidang: mengoptimalkan infrastruktur TI, mulai pelaksanaan sistem ERP standar untuk mendukung sumber dan perdagangan kami fungsi, dan set-up platform diakui untuk meningkatkan proses desain, pengembangan dan perencanaan. Kami sangat yakin bahwa investasi kami di daerah-daerah akan meletakkan dasar untuk sebuah perusahaan ramping dan efisien di masa depan.
Sumber :
yozifitra 